今年家电业依旧摆脱不了无序竞争谁是赢家猜猜猜 [复制链接]

今年家电业依旧摆脱不了无序竞争 谁是赢家猜猜猜

2003年，一直备受关注的家电业将依然摆脱不了无序竞争、价格第一、弱肉强食的宿命，靠单一的价格战、技术战、概念战或服务战等竞争手段已无法打开消费者的口袋，大兵团的协同作战与整合营销将决定谁是家电业最后的赢家。

到目前为止，家电业早已走出了“摸着石头过河”的创业期，如今的行业市场调查与投资可行性分析开始使家电业进入科学决策的新时代。

有鉴于此，紧紧抓住中国家电行业的竞争热点，是新生企业迅速成长的不二法门。希望我们对2003年的预测能够对家电行业有所裨益。

电视：背投数字唱主角

就背投、等离子、液晶三种高端彩电而言，由于相关技术问题导致成本太高，专家们估计，等离子彩电在未来的5年之后才开始进入普及阶段，目前仍然不具备大规模降低价格的产业与市场条件。而液晶电视在实现大屏幕方面仍存在技术问题，要普及仍需市场培养。而背投由于显像技术接近普通彩电，成本随着规模的扩大已经大幅下跌，有关人士认为，今年背投市场普及已经具备了条件。

空调：大洗牌逼退小品牌

经过2002年天气的嘲弄、价格的冲击、土洋的对撞之后，空调业两大流派已非常明显地展现在我们面前———技术创新派与价格杀手派。2003年不少技术创新派企业目光转向了更高利润的中央空调等领域，以求获得更丰厚的利润并避开价格的锋芒，而价格杀手派在未来一年在价格的拼杀将更激烈。

技术创新派的主要特点是：以技术创新为导向，以技术来细分市场，针对消费者个性化的需求，开发高附加值的产品。而价格杀手派的特点是：有价格优势，会炒作价格并利用价格吸引消费者。随着不少一线品牌如美的等宣称全面加入价格竞争，对于一些价格杀手的冲击会加大，今年不少小品牌将退出市场。

冰箱：非节能产品将出局

在去年举行的全球环境基金(GEF)第二届成员国大会上，中国家电协会秘书长姜风透露，中国电冰箱市场将于2003年起全面执行新的能效标准，“节能冰箱”将得到强制性推广，这意味着“节能”将引发中国电冰箱行业新一轮洗牌。

据悉，目前全国16家冰箱生产企业及12家冰箱压缩机生产企业已经参与了此项目。截至明年7月市场上所有冰箱都将贴上“能效标识”标签。今后中国冰箱企业必须生产节能环保冰箱才能进入市场销售。

业界人士分析，2003年，国内冰箱企业将开始“重新洗牌”，围绕“节能冰箱”这一核心主题，进一步与国际标准接轨的节能冰箱将大行其道；反之那些高能耗、无法实现“节能技术”升级的产品将不可避免地彻底出局。

音响：核心技术成焦点

中国音响业连发两次A标证书，20家获奖企业高兴之余也不能不深思：在DVD不得不向国外的“3C”或“9C”交纳巨额的专利费时，中国音响业要成为世界的领头羊，光凭大量的出口定单恐怕还难以让洋品牌低头。2002年，9家跨国公司联合推出了蓝光盘(Blue-rayDisc)，由于蓝光盘的储存效率是DVD的5倍多，这一技术创新对于正为交纳DVD专利费而大伤脑筋的中国音响业提供了一个难得的机遇———赶快联合研制蓝光盘或类似蓝光盘这样的新技术，就可以巧妙绕过DVD的专利壁垒，否则，蓝光盘又会让我们再交一次学费。另外，美国音响业巨头纷纷在普通DVD主板上增加一块逐行处理数字板，DVD就变成了PDVD，PDVD逐行扫描彩电后的清晰度远远超过DVD，这无疑又给中国音响业提供了新的产业契机。

电磁炉：两大流派趋向融合

中国电磁炉业，2002年的电磁炉市场已划分出了两大流派，一派是中国台湾流，技术含量高，节能省电，返修率低，但价格太高；另一派为大陆流派，是内地电磁炉品牌，如格力与美的在电磁炉上的投入都不少。

中国台湾流的技术优势与大陆流的价格优势如何嫁接，将是电磁炉两大阵营的热门话题。中国台湾电磁炉企业近来纷纷进*大陆，客观上也开始参与价格战，而大陆企业的技术也提升很快，双方均出现“融合”的趋势。

热水器：烧热“气电之争”

自从“万华联盟”发起全行业的“禁直推强”运动以来，3年的时间虽然基本淘汰了直排式燃气热水器，但是，万家乐与华帝并没有将强排热水器捧上神坛，倒是安全性比直排好得多，却比强排差一大截的烟道式燃气热水器抢了头彩，这其中的原因就在于价格。看来，强排热水器要抢电热水器与烟道式热水器的消费热点，光有技术优势还不行，2003年还得来一场轰轰烈烈的价格大战。